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如何看待直播界的“造星运动”?

2017-04-25 20:14:14    科技观察

 

正如手机直播行业遭到社会舆论褒贬不一的评价一样,直播行业的最重要产物网红也成了人们茶余饭后的谈资,有些人羡煞不已,有些人嗤之以鼻。甚至,人们把那些大眼睛、高鼻梁、尖下巴的美女称为网红脸,难说是赞还是贬,总之怪怪的。

 

不过,事情似乎正在出现改观。4月23日,花椒直播举办的花椒好声音音乐盛典在北京举行。历时1个月的激烈角逐,主播王子吊吊、民谣歌手蔡蔡蔡、Sunshine女团等花椒好声音十强主播(人们所称的网红),以及中国内地创作歌手王啸坤、歌手兼制作人赵泳鑫、唱作人刘心、金牌制作人许环良、态度女声陈梓童(人们所称的明星)等同台演唱,打造史上首个网红演唱会。两小时的直播,吸引超过230万网友观看,火爆程度不输明星演唱会。

 

作为堪称“直播界格莱美”的首个网红演唱会,网红主播成为当晚当之无愧的主角。参加演唱会的10位主播是通过“花椒好声音”活动,从海量的网红主播里选拔而出。自3月20日启动报名以来,活动吸引了各个平台近10万主播报名参加,通过严格的层层决选和PK,最终脱颖而出的十强主播均是万里挑一的实力派唱将。

 

花椒直播的管理层很明白一个道理,作为直播平台的内容生产者,主播的发展关乎着平台的未来。因此,花椒直播一以贯之提供优质内容的同时,也时刻关注主播们的内心诉求,希望为他们提供一个实现梦想的机遇。因此,他们做了一件破天荒的事情,为网红主播提供平台办演唱会,这在直播界尚属首次。

 

这也是花椒直播“造星计划”不断发力的结果。自成立以来,花椒直播始终将“造星计划”列入平台战略,利用自身资源优势,积极打造主播个人IP,为优质主播打通成为明星的上升通道。去年,花椒直播将12位主播送上国内顶级杂志《时尚COSMO》封面;举办花椒之夜,范冰冰、张继科等30位明星大咖同台并为主播颁奖;近期,花椒和范冰冰《赢天下》剧组合作进行选秀招募,成功输送5名主播成为演员和范冰冰搭戏;还与戛纳联合推出“直播戛纳”比赛,选出4名主播参加戛纳电影节并与众星走上戛纳红毯……


 

其实,网红这个词并非直播行业的首创。早在网络文字时代就有一批因为码子而在网上成名的红人,比如博客时代的木子美;后来互联网进入图文时代又诞生了一批网红,比如微博时代的凤姐;如今的直播时代算是第三代网红了。

 

或许是此前走红的那些网红大部分与主流意识形态反差过大,所以网红一词也被蒙上一层阴影。怎么说呢?这让我想起尼采的巨著《偶像的黄昏》,在书中,这位史上最毒舌的哲学家,除了对主要对手苏格拉底、柏拉图和基督教进行猛烈的攻击外,还对哲学史、思想史、文学史上的诸多偶像巨匠发起了群杀。读过此书之后,你会对什么是正统、什么是反动、什么是主流、什么是解构,有全新的理解。

 

互联网的诞生,无疑是人类史上最伟大的技术革命,同时,也一定是最伟大的文化革命。它改变了人类的表达方式,释放了每一个个体中所蕴藏的解构诉求。在挑战传统审美和主流价值的战争中,网红作为一种反讽话语体系的招牌首当其中。

 

说这么多,并非是为网红辩解,或者为直播行业正名。任何一个新事物,初期都会遭到不同程度的批判和误解,互联网、网络直播、网红,都不例外。这也就是说,总有一天新事物有机会变成一种新常态,正如今天人们对于明星的认知,一定比三五十年以前更正面,慢慢地,人们对于网红的认知也一定更正面,而且,这个转变的过程已经开始了——这就是直播界的造星运动。


 

很明显,花椒直播就是要打造一条从网红到明星的星途之路。而那个只有美女主播吹拉弹唱、必须充值刷礼物的秀场直播时代,已经成为过去时。事实上,当直播网红走向明星的路展开的同时,明星也纷纷入驻直播平台,充分利用这个普惠技术带来的好处。所以,在“造星计划”之外,花椒直播推出“明星战略”,范冰冰、张继科、吴亦凡等上千名明星入驻花椒直播。与此同时,花椒直播也打造了上百档自制直播节目,覆盖文化、娱乐、体育、旅游、财经等各大领域。这些动作,无疑都是打造绿色健康直播平台的重要战略。

 

花椒直播的这一系列动作,打破了传统媒体只关注明星和各界名人的局限性,致力于打造个人IP,为有才华有能力、敢于表现自我的年轻人提供了一个好的平台和更多机会。同时,也打破了普通用户、UGC用户、网红和明星这四大阶层之间的隔阂,让四大阶层之间开始产生“内部循环”,让每一个普通主播都有机会在花椒上成为明星,实现梦想。

 

最近,有个话题总是时不时被爆炒一下,那就是阶层固化。很难说直播行业不是打破从普通人阶层到明星阶层升级固化的强大利器。这还让我想到一个话题就是科举制度,那也是一个打破阶级固化的典型案例,在此就不展开了。

 


王长胜,《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

我的文章还将发布到百度百家、今日头条、网易、知乎、新浪、腾讯、虎嗅、36氪等数十家网站

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