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全新宝来牵手《出彩中国人》 强强联合打造正能量大IP

2017-05-13 16:15:35    车市红点


5月3日,由一汽-大众全新宝来独家冠名,央视联合灿星制作联手打造的大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季在上海举行了启动发布会,车市红点见证了这一甜蜜时刻。

 

这场热恋,表面上看,是中央电视台《出彩中国人》多了一个腰缠万贯的“金主”赞助商,但对雄心勃勃的一汽-大众全新宝来来说,其实这是一个打造超级IP的最佳时机。

 

这更是一场你情我愿的恋爱。一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山在接受媒体专访时表示,“《出彩中国人》体现了中国人、中华民族积极乐观、向上,能够在自己的日常生活中出彩的愿景,这跟全新宝来的品牌主调是非常吻合、非常匹配的,也可以验证客户画像和品牌主张。”

 

 

《出彩中国人》传递正能量 

 

国内灿若星河的影视节目中,全新宝来为何选择了央视《出彩中国人》?

 

据了解,5月13日正式播出的《出彩中国人》是一档凝聚平凡中国人梦想与情怀的节目,将在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人,让他们在央视这个中国最大的电视平台上发光、发热,为有天赋的人提供圆梦的机会。

 

此外,第一季、第二季的《出彩中国人》均取得了良好的收视效果和观众口碑,引发了各行各业普通百姓的广泛热议。第三季《出彩中国人》不仅在赛制方面全面升级,更以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面的立意创新,将节目推向一个全新的高度,继续以平凡中国人的励志奋斗故事为主线,弘扬梦想的力量,传递沸腾的正能量。

 

 

“宝来品牌体现的对未来生活的乐观向上,家庭的精彩人生这个诉求跟《出彩中国人》是非常匹配和契合的。”

 

一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山向我们回顾了宝来16年来创造的辉煌和对于中国汽车市场的影响,以及全新宝来携手《出彩中国人》打造正能量大IP的几大理由。

 

“宝来在2001年上市的时候,是主打‘驾驶者之车’,后来变成‘向上人生路’。随着更新换代,宝来的调性也发生变化,最近几年的品牌主题是‘乐生活,趣改变’;而宝来所在的细分市场是中国家庭用车的最主流的市场,即处于9-13万区间的、目前中国销量最大、产品品种最多、竞争品牌也最多的价格市场,宝来也是国人家庭购买第一辆车的主流产品,它立足于最广阔的国民车。

 

   “这次合作有利于国家,有利于民族,有利于一汽-大众。”马振山表示,之所以选择《出彩中国人》,在一汽-大众看来,它是一个充满正能量的IP,具有很多爆点。首先是该栏目弘扬了中国梦,体现中国平凡的人不平凡的人生和价值;其次,央视是一个非常棒的露出平台,受众范围极广,国内只要有电视的地方都能收到,包括边防哨所;第三,《出彩中国人》今年是第三季,前两季影响力极大,本季又进行了全面的提升,这与我们的需求非常契合。

 

 出彩的,有不断超越自我的全新宝来 

 

提起宝来,很多人会自然想起“驾驶者之车”的美誉,在一汽-大众看来,如果要用一个字来形容宝来,出彩的“彩”字恰如其分。

 

此次16岁花季的全新宝来跟“霸道总裁”大央视牵手,出彩的不仅仅是“中国人”,同样出彩的还有一汽-大众鼎力打造的全新宝来。

 

2001年,一汽-大众全新三厢车以“宝来BORA”为名正式登陆中国,凭借动感造型和领先技术,迅速建立了“驾驶者之车”的良好声誉,成为无数年轻人心驰神往的理想座驾,并开创了中国高品质家轿的先河。

 

 

在车市红点看来,全新宝来是一款将动感造型与驾驶乐趣完美结合、内外兼修的新一代德系家轿。16年来,宝来也紧随中国市场和用户的需求,不断蜕变升级,更新换代,引领了中国高品质A级轿车的发展。

 

其实,翻看全新宝来的“出彩”之处,它的出彩不仅在于秉承了品牌经典DNA,融入更多运动元素,全新宝来还拥有令人怦然心动的时尚外形,更拥有同级最先进、最领先的黄金动力组合。

 

此外,丰富的科技配置也增加了全新宝来的驾驶乐趣。无钥匙进入、轻触启动按键即可发动车辆等,都是豪车级别的礼遇。而全系标配的电动助力转向(EPS)系统,使驾驶更灵活、更沉稳。同时,全新宝来的手动挡车型与自动挡手动模式,还配备了升降档的提醒显示,让操控体验更加愉悦与智能。

 

而从消费者最关注的油耗和安全来看,全新宝来全车系的综合油耗大幅下降了9%-17%。此外,C-NCAP五星标准和全系标配ESP,全新宝来凭借29项主动安全装备和22项被动安全装备,为全车乘员带来360度贴心的安全保障。

 

 

在业内看来,全新宝来相比同级车出彩的地方还有很多,一汽-大众一直在为中国消费者造高品质轿车而努力,从宝来的发展可见一斑。可以说,16年来,宝来以超高品质、强劲动力、完美操控、前沿设计、贴心关怀一次又一次的刷新中国A级轿车的标准,树立了“中国高品质A级轿车”的完美形象。

 

 出彩的,还有积极进取的200万宝来车主 

 

据介绍,进入中国市场16年间,宝来不仅树立了中级轿车市场的品质和技术标杆,更成为市场趋势的引领者,更是赢得超过200万个家庭的喜爱和信赖,通过他们良好的口碑,让宝来成为车坛的一棵“常青树”,历久弥新。

 

在一汽-大众看来,宝来的200万车主也是相当的“出彩”:他们是幸福的大多数,他们是生活的主宰者。他们爱家、爱生活,他们年轻、充满活力,他们思想开放、富有现代品位,他们具有强烈的事业心和社会责任感,现实却又对未来充满幻想和渴望,他们乐观向上、积极进取,一直在追求有生动乐趣的生活。

 

 

也正是宝来,让他们的生活更加精彩,让他们的梦想更加现实。对他们来说,选择宝来,就等于选择了更安全、更舒心、更出彩的生活方式,让精彩生活随时随地相伴左右。

 

市场以热情回报一汽-大众的全心付出。在今年一季度中国车市整体平淡的大环境下,一汽-大众仍取得了好成绩,全新宝来功不可没。

 

据了解,一汽-大众大众品牌今年一季度市场销售31万辆,宝来取得了5.4万辆,同比增长33%的好成绩。马振山认为,今年的市场因为政策原因,将呈现一个前低后高的局面,他乐观估计今年四季度还会呈现去年年末的火爆局面,而刚刚牵手《出彩中国人》的全新宝来,将随着这个充满正能量的大IP,展示一汽-大众的品牌正能量与出彩活力。


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