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好”色“的东风风神AX4,会是年轻人的菜吗?

2017-05-28 14:13:46    车市红点



如果说以往的东风风神多少有些神秘,除了新车的上市发布,很少会这么大张旗鼓的对新车细节进行解析,而这一次,大家感受到了来自风神内部的改变。


5月26日,一场在风神故乡武汉举行的“潮我看·东风风神AX4炫彩沙龙”,令非常多的风神粉大呼过瘾。



很多人在参加完活动后纷纷表示,风神在新品上市的节奏把控上日臻佳境。而据东风乘用车公司市场部刘美玲副部长介绍:“今年,风神AX4的每一站活动,都有一个小的卖点,一个小的环节,这一次我们讲色彩,下一站会讲内饰,后面会讲配置和安全性、动力性,一点点释放信息,便于大家把信息吃透,讲到造型和内饰部分。”


风神已经意识到产品全方位的解读,对于新车上市重要的铺垫作用。


 设计”狮“”的日常 


初入职场、渐入佳境,成即将为企业的中流砥柱。这是东风风神的工程师们在开发AX4的时候,对目标用户——泛90后群体所做的用户画像。



早在三四年前,包括东风风神在内,很多品牌提出了品牌年轻化概念。东风风神把年轻化理解为四个支撑,首先是定位年轻化,弄清楚目标群体、客户群体是谁;第二是产品年轻化,用产品怎么去迎合年轻的人群;第三第四分别是沟通年轻化和传播年轻化,这当中最重要的支撑是产品年轻化。



什么是90后的客户喜欢的东西?什么是年轻化?说起这两个问题其实还有一段故事。


东风风神的设计部门在接到AX4的设计任务后,造型一次又一次被打回重做,随着时间的流逝,大家很苦恼。有位年轻的设计师提议,大家一起搞搞团建换换脑筋,当他们来到武汉郊外的九峰野生动物园时,有一只小老虎,非常萌、非常活跃,把大家的注意力吸引了。设计师当时大腿一拍,这种“萌”就是我们在设计中要体现出来的!


于是,便有了今天的东风风神AX4,若是大家仔细观察过 AX4的大灯、雾灯、后视镜的设计,其实也都自于这里。


 风神3.0时代的的首款力作 


自主品牌如今都在提产品X.0时代,像吉利2.0时代的博越,上汽荣威的RX5,奇瑞3.0时代的瑞虎7,每个品牌都有自己新时期的主力产品,而东风风神进入3.0时代的首款主力产品便是风神AX4。


 “年轻化”并不仅仅是一款产品的设计,更是很多规则的改变,今年东风风神提出了“产品3.0”,AX4是在这一时代背景下诞生的首款小型互联网SUV车型。




东风风神的 “产品3.0”是一个什么概念呢?最显著的标志是“感知质量”,围绕造型设计、制造精良、电子智能、NVH、环境友好、车辆性能,设定上千项新指标,让产品在视觉、听觉、触觉、嗅觉、驾乘方面全面媲美合资品牌——东风风神“产品3.0”的核心是,当面向今天的消费者时,为了满足他们的需求,产品所需要做出的改变和提升。


东风风神AX4是风神AX系列的的第四款SUV,去年推出了AX5,今年推出AX4,随着AX4的推出,整个AX系列已经形成了AX7、AX5、AX4、AX3,和四轮驱动的完整局面。这款面向泛90后的SUV填补了前三款SUV的空白。


AX4也是东风风神3.0产品的第一款产品,代表了东风风神年轻化和质量的提升,为整个AX军团的再一次突破打下一个良好的基础。



借助三款SUV去年的良好表现,东风风神瞬时上扬,超过了行业平均增长速度,达到了15万辆的水平。今年1到4月份,东风风神取得了增长的好成绩。对于AX4,期待这款车能够成为一款明星产品,


“2018年将它打造成首款超越10万辆的明星车型。”东风风神销售部部长李炜在色彩沙龙上满怀自信的说到。


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