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单条最低450万 《欢乐颂2》光广告就赚了2亿?

2017-06-01 12:16:17    幕后

导语:《欢乐颂2》正在热播,该剧各种数据亮眼:首播两集双台收视率双双破一,双台均破一,比较罕见;晚间剧持续称霸第一。


同样被关注的还有贯穿《欢乐颂》一二季的“花式广告植入”,据说《欢乐颂2》仅靠广告收入已经回本,还有传闻表示该剧的广告植入单条是450万元起。听到这里,观众手里的瓜都惊掉了。记者在采访圈内品牌植入某知情人(下文代称L先生)后,探寻到一些《欢乐颂2》广告植入幕后的故事。


《欢乐颂2》品牌植入有51家

保守估计仅广告植入收入上亿!


在第一季的时候,网友就已经被《欢乐颂》的花式广告植入所折服,送给了它八个字“行云流水,理直气壮”。等到第二季的时候,《欢乐颂2》有过之无不及,商务做的那叫一个成功,据某媒体计算,目前有近51家品牌植入,如果真如传闻所说,单条广告最低450万起,那《欢乐颂2》仅广告收入就有2亿多!


《欢乐颂2》片尾鸣谢广告主名单


就单条广告是否真的最低450万起这个问题,搜狐娱乐问了问圈内做影视剧品牌植入的L先生(他们家客户这次也植入了),对方表示“差不多,有的到千万了,预计《欢乐颂2》商务收入1个亿以上。”这属于怎样一个体量呢?L先生说:“这相当于破了记录了,其中包括品牌数量和单价都破记录。”


L先生用“很多品牌挤破头要进去”来形容《欢乐颂2》招商时面临的盛况。不过反观《欢乐颂1》未免有些唏嘘,据说该剧第一季招商时候,很多品牌都不看好,原因有两个:导演方面,孔笙虽然大名鼎鼎,但此前都是以正剧见长,没有拍现代戏的经验;当时剧中演员刘涛、靳东、王凯、蒋欣名气都不够大(《伪装者》《琅琊榜》还未播出)。用第一季片方商务的话来说,那时候想要让看中的品牌植入,还得上赶着去求人家。所以那时候,网友们所谓的“片尾24家广告客户,单集破10个”的说法其实跟事实有出入。很可能有些品牌只是提供了场地、服装等各种帮助而被挂在字幕上。


因为第一季太火了,等到了《欢乐颂2》,真正“十年河东,十年河西”,开始换广告主爸爸们上赶着“求植入”了。至于《欢乐颂2》片方在品牌选择上的态度,据说是一如既往的“傲娇”:在品牌选择上,要求和剧、角色调性相符;对品牌也有要求,太LOW或者是不符合的,给钱也没用。片方之所以如此“硬气”,一方面是对自己内容的负责和自信,另一方面则是因为广告植入一般来说只是片方收入的一小部分(其他收入包括卖给电视台和各网站的版权费等)。“所以单就广告收入1亿,这个还是挺令人惊讶的!”L先生感叹。


手机被国货承包?

片方:就是要支持国货!


要说第二季广告植入谁是赢家,华为手机算是最抢镜了,被演员们给承包了。大老板老谭,高冷安迪,富二代曲筱绡无一例外都用起了华为手机。


网友吐槽这样的设定不符合人物身份,但如果从商业和情感层面解读,这样的植入并不突兀。


其一、广告植入本来就有排他性,既然要植入华为手机,那当然只能至此一款,别无他家了;其二、一部剧中所有演员用同一部手机其实韩剧中早有流行,在韩剧风靡国内的时候,有不少观众还痛心疾首过国产剧为啥不用国产手机呢,这不《欢乐颂2》开了一个好头。


影视老司机也有采访《欢乐颂2》的商务负责人,对方明确表示,演员一律用华为,就是为了支持国货!



从品牌层面解读,L先生表示:“华为手机引起人注意,这就是成功点,而且华为手机也是老板机,并不Low。”


纵观《欢乐颂》两季的广告植入,手法和方式上,有很多值得其他电视剧借鉴的地方:将广告自然的植入到台词中,安迪门打不开了,蒋欣自然而言一句“我那个搜狗给你搜一下”;将广告融入到画面中,曲筱绡第二季娇兰粉饼不离手,约会前补妆这一情节很好的代入了产品,不得不佩服导演很懂女生;根据剧中不同角色,在她们的身上植入相应的广告,富二代曲筱绡是高端彩妆娇兰,高冷安迪是高端水,吃货邱莹莹离不开零食,爱美的樊胜美是行走的唯品会,关关变美离不开佰草集……


不同角色与相应产品匹配,同时将产品融入场景,与观众做情感沟通,这样的植入跟以往影视剧中简单粗暴“大logo、大特写”的方式拉开了距离,让产品有了生命力,令人印象深刻。不过,并不是每一部剧都可以做到如此用心,毕竟L先生透露,想要呈现如今这样的效果,需要片方在剧本制作环节就开始做打算,“需有营销商务编剧,寻找植入广告点,沟通植入产品特点。”细枝末节的功夫,为的就是将产品融入内容,呈现广告即内容的效果。


值得一提的是,剧中角色在广告的同时,演员们还将这种热度带到了剧外,其中王子文就代言了娇兰,邱莹莹成了良品铺子的“首席粉丝官”,王凯则与“赵启平”一起称为DS5品牌车的拥趸。负责娇兰品牌植入的世纪鲲鹏传媒的负责人就透露,之所以选择王子文做代言,原因在于“剧中人物形象与品牌的高端定位相辅相成。”


对于这种“里应外合”式的广告营销方式,L先生非常赞赏,一方面品牌有了热点推广契机,可以做借势营销,彩妆、服装线上线下同卖爆款;另一方面,品牌给剧带来了流量。双方合作属共赢。当然,衍生品的合作,也能给双方带来新的盈利。


来自搜狐娱乐



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