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综艺经济账:卫视8成亏钱,网综7成赔钱,明星是大赢家

2017-06-18 10:22:21    幕后

导语:既然某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的,而网综70%不赚钱,那么钱都到哪里去了?很多分析指向了艺人。


关于卫视综艺赔钱不是刘熙晨一个人的论断,业界多名人士和多篇文章都指出一线卫视综艺大幅度赔钱的现状。


在日前举办的爱奇艺网络综艺高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖分析,造成网综早衰的原因有三点:



第一,整体经济形势的下滑,广告商收紧了钱包。


第二,数量不断扩充,同质内容过多。数据显示,2017年全球范围网综节目264档,中国网综就占到了98档,“其中雷同现象很多,比如77%要依赖大明星,80%依赖国外模式。”


 第三,节目的成本不断上涨,主要是艺人费用上涨过快,制作方追求大制作。“有时候我们制作大综艺方面,调动摄像机之多,调动的工作团队之多,出乎意料。但是,大众拿小屏观看时,可能并不需要这种大片式的技术展现。”




王晓晖认为,网综并没有显示出和电视综艺本质上的区别,“整个网综表现的是电视手段过多,没有体现互联网的鲜明特点,大家可能看了假网综。


先前,湖北卫视《非正式会谈》停更的消息爆出,引起了人们对于优质但穷困的节目如何留人坚守的思考,微博@电视民工阿汤哥曾总结分析这些年延播、停录和流产的节目名单,在分析原因的同时,指出延播、停录和流产的节目资金问题是最大问题,无冠名或冠名商突然撤资。



既然某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的,而网综70%不赚钱,那么钱都到哪里去了?很多分析指向了艺人。


据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现,一个传统卫视综艺项目的艺人成本,最多能占到项目投资的60%,制作成本占30%,剩下的5%~10%会用于宣发、广告。


上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在澳门国际广告盛典也指出,明星成本在快速增加,很多明星的价格已经占制作成本的一半。



在注意力日益被瓦解的当下,广告主投放成本快速增加,项目风险增大,而明星成本的快速增加,让综艺节目的成本也上升。


一方面,传统电视台处于下行趋势,综艺因其吸附广告能力强成为电视台的厮杀的重点,另一方面,视频网站在综艺方面新的营销渠道和植入成新的趋势和方向。


之前的6月1日,国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。


此次总局的《通知》多处涉及网综,网综在经过野蛮无限的生长后,将进入严管时代,部分爆款网综或迎变数,亲子综艺和部分脱口秀综艺也或多或少受影响。


而中国的模式节目在经历了备案制、限制新引进到强调自主知识产权,综艺节目对于原创精品节目更加注重。


2016年,中国拥有电视节目制作许可证的公司一下子增加了4000家,很多电视台深耕多年的导演开始出走自主创业,在乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃看来,很多在电视台做出了成功节目的导演,在创业后并没有那么快适应市场,所以可能很难发挥创作才华。



“根据CMS71数据显示,今年第一季度并未出现收视过2的季播综艺节目,类似当年《中国达人秀》的爆款模式缺席”。


而随着《朗读者》《见字如面》等一批原创垂直综艺的崛起,有业内人士指出,同质化的综艺将会加快淘汰步伐,依靠明星的模式将疲软失灵,精品的综艺时代来临,而越垂直细分越有变现可能 。



来自传媒头条


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