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这年头明星自己做品牌圈钱玩得high,但真不是是个明星都能干设计

2017-04-21 22:03:05    TOPMEN男装网

如果要问如今服饰类商品打广告哪家强,那么我敢肯定大多数厂商都会选择利用“明星效应”,找个当红明星上身带货,见效快,效果比大片广告还好。



像在国内,女装中杨幂就被大家称作“带货女王”。因为只要她上身的单品,不止品牌卖得好,淘宝上第二天同款就能找到一大堆。


而男星中吴亦凡也是带货能力超群,比如去年代言的Burberry,也被外媒报道吴亦凡的代言是使得burberry业绩大涨的大功臣。


不仅国内如此,国外也是一样。这不,贝嫂最近甚至给小七的注册了商标。当然,从此,小贝全家的名字成了宝,除了两夫妻之外,另外三位儿子的名字也都在英国知识产权局及欧盟公司登记过了。


既然“明星效应”这么有效,那么给别人带货还不如给自己带货,所以这两年明星个人品牌或者系列就开始崛起了。毕竟天大的商机放在眼前不赚才奇怪了。


像之前权志龙的个人品牌PEACEMINUSONE, 200块的一个夹子也都可以让粉丝蜂拥而至,而且很快就sold out。


如今官网的帽子和衣服以及大部分的商品也都是售罄的状态。


这年头,明星做品牌的不在少数,今天就和大家来聊一聊明星的品牌除了明星效应之外真的有那么好吗?


#Kanye West


在一堆红与不红的明星品牌中最广为人知的应该就是侃爷的yeezy了。从最开始和LV、NIKE的联名,到现在和adidas合作把YEEZY推向潮流风暴中心,每一双鞋的发售都是霸占头条的阵势。


但其实现在很多人知道侃爷的yeezy,可其中没听过他的歌的人往往大有人在,但是这些人对于yeezy的了解同样来自明星效应,只不过不是侃爷,而是他们熟知的那些明星。


但无论是通过侃爷对yeezy转粉亦或通过明星效应知道yeezy,都不可否认如今yeezy的成功,亦或是侃爷的成功,不仅仅是买得好,侃爷个人也能在潮流圈引领潮流。


现在无论他要推出个什么,大家都是排队抢的节奏,除了鞋,就像去年的pablo限定店也都是门庭若市,据说开业两天就买了100万美元。


#Rihanna


虽然比起侃爷来,日日只能算是新手,但是哪怕只是这两季和puma的合作,那也是影响超大的。这就和大家说侃爷只知道yeezy不同了,说了我们黎女士,那作为歌手的粉丝就是一抓一箩筐啊。


再来日日最近这几年在时尚界也算是混出了名堂,从会穿到敢穿,好看的不好看的都占了。这也算是给她做自己的品牌铺了路。


所以The Creeper一出就火了,你要说特别好看嘛,其实也还好,但是有着黎女士带货自然马上就卖断货了,甚至还带动了puma的销售额一路飙升。


而The Creeper火了,也自然而然就更是让FENTY PUMA BY RIHANNA备受关注了。好在日日多年时尚圈什么都感尝试,FENTY X PUMA还挺好看,强势又不失女人味,所以秀场一出就大受好评,想必又是爆款的节奏。


#Justin Bieber


而丁日甚至还没到品牌的节奏,不过是为自己的巡回演唱会出了一个周边系列而已 ,就都是卖爆的节奏。就连设计还不是自己做,而是请的Fear Of God 的主理人 Jerry Lorenzo 担任的创意总监。


不过谁说这也不是一种方式了,并不是是个明星都能当设计师,靠着自己的名气,再拉上时下大家追捧的品牌or设计师,绝对是1+1>2的效应, “Purpose Tour” 就是一个成功的范例。不知道接下来又有多少人要开始效仿了。


#陈冠希


说到效仿,其实要论明星做个人品牌,还是得提到我们冠希哥。要知道冠希哥开始做品牌的时候,如今这些做自己品牌的明星有的可能还没红呢。更可以说陈老师和CLOT影响了国内一代人对于潮流的态度,那个时候CLOT的联名也是不得了。


想当年冠希做歌手、演员的时候哪还轮得到现在的小鲜肉们说话,不过如今说到陈老师我们还是更多想到的是潮牌主理人的身份,如此便是将明星效应转化到了极致。


可能很多人觉得如今听到很少听到CLOT,但是你要是去陈老师的店逛一逛就知道,还是依旧火爆,特别是冠希哥出没的时候照样大排长龙。


而且如今的冠希哥和很多在潮流界的人士关系也是相当的好,像是最近也都是一直上身vlone帮忙宣传。


#余文乐


说了冠希哥自然也就少不了余文乐。六叔现在在潮流界同样也是混得满开的,而且经常是被大家拿来说“六叔都在穿xxx”、“六叔最爱xxx”。。。


虽然余文乐的MADNESS起步比CLOT要晚,但是按如今六叔的热度,追随者自然也是不少,而且余文乐也是时时不忘宣传自家品牌,经常在社交网站上晒出身穿MDNS的照片。


而且最近这两年联名也不少,像今年VANS x MDNS的热度就挺高的,发售几分钟就售罄了,价格也一度炒高了好几倍。



前面说着几个呢就是大家比较熟知的明星个人品牌,但实际上这些都只是冰山一角,你看到的好像明星做品牌就是那么顺风顺水,但是淹没在洪流里的还有很多很多。还有很多是你不了解的。


像是公鸭Drake也有自己的品牌OVO。



Chris Brown也有Black Pyramidx。



其实这些品牌说没那么好看吗?倒真没有,只不过前面的一些名声太大就被压住了。


再到内地、香港、台湾,做潮牌的明星也都不在少数,周杰伦的PHANTACi,罗志祥的STAGE,五月天的STAYREAL,周柏豪的XPX,李晨和潘玮柏的NPC......也算是大家多多少少有听过的。


但是就算我们知道了,名声做起来了,说实话其中也是好坏参半,有一些还是差点火候~


而国内还有很多明星做淘宝的你们可还知道,像薛之谦之前在节目自爆还得和给差评的买家斗智斗勇,他的品牌dangerous people除开粉丝知道的又有几个?


再比如郑恺陈赫也都有自己的品牌,不过感觉就是把各种元素揉在一起而已。单从粉丝的角度来看,可能还是挺买账的,不过想要吸引更多的人恐怕是有点儿难。


还有更多辣眼睛的我就不放出来了,还是给你们一个美好的幻想吧~


A姐闲聊:虽然“明星效应”大法好,但做品牌不是光靠明星效应就可以的,想要做好还是得多花点儿心思,而不是把别人用过的元素换汤不换药改一改就可以长久的。而且吧,有的明星想做品牌,还是先把自己品味提上来再说吧~


END

以上就是今天的全部内容,点赞的小手在哪里!



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